Лейсан Усманова
— как потерять все и построить еще больше.
О раскрытии стиля, шопоголиках и доверии к миру
предприниматель
Кто
коуч
наставник "помогающих" экспертов
основатель онлайн школы стиля
и психологии
автор "стилевой терапии"
по раскрытию человека
стилист с 11 летним опытом в разных нишах
мы поговорим о том, что такое настоящий стиль и почему он никак не связан с модой.
как не потерять себя в навязанных обществом установках
и о том, как одежда может дать подсказку о состоянии человека
Сегодня
Лейсан рассказала
Привет!
Привет, Лейсан! Рада тебя видеть!
Знаешь, не было никакого понимания сначала. Когда я начинала этим заниматься, это не считалось профессией. Это было
чем угодно — баловством, тряпочками, — но не профессией.
Пока не произошел переломный момент в моей жизни.
(В прошлом Лейсан училась на химика и работала с химическими шампунями на автомойке. — прим. авт.)
Давай начнем с главного — со стилистики.
Как и когда ты пришла к пониманию, что хочешь этим заниматься? И почему именно одежда?
Не совсем. Я открыла HeadHunter, разослала резюме.
Решила — что мне откликнется, туда и пойду. У меня были навыки визажиста, навыки работы с одеждой, я умела снимать
— все это было моим хобби. И меня взяли в наш местный глянцевый журнал «Стольник» в отдел моды. Там я поняла, что мода здесь и мода в целом — совсем разные вещи. У меня появились вопросы, на которые не было ответа в Уфе.
И ты сразу поняла, что будешь стилистом?
В тот же день я написала заявление об увольнении —
я не хотела прожить свою жизнь вот так.
Да, я решила пойти учиться к Гоше (Гоша Карцев — основатель школы стилистов в Москве. — прим.авт.) Я думала, что потом вернусь в Уфу, открою свой шоурум, буду классным стилистом.
Но во время обучения меня позвали на стажировку в «Модный приговор», в глянцевый журнал Tatler.
И ты отправилась искать ответы?
Что было дальше?
И я подумала: «Окей, останусь до конца лета».
Мне нечего было терять.
Страшно было жутко! Но интереса и любопытства было больше.
Я понимала, что назад вернуться не могу —
То есть тебе не было страшно?
Мое детское любопытство. Оно везде шло впереди меня.
И еще у меня был классный бонус — я никого не знала.
Когда я разговаривала с кем-то, мне потом говорили:
«Ты что! Ты вообще знаешь, кто это такой?» А я не знала!
Так я познакомилась с Сергеем Шановичем (креативный директор проектов «Танцы на ТНТ», «Песни на ТНТ», основатель студии SHANDESIGN, продюсер, режиссер. — прим. авт.) Он говорит:
«Мы запускаем проект на ТНТ, приходи. Умеешь подбирать вещи?». А я ему: «Все могу, все умею, все сделаю!».
Сама потом сижу и думаю: «Я же ничего не знаю, что я там
делать-то буду?» А в итоге я отработала почти девять месяцев
А что тебе помогало идти вперед, когда было страшно?
с чем я вернусь? куда я вернусь? Там ничего нет.

В один момент, когда я стояла на автомойке в грязной промзоне,
я будто увидела себя со стороны. Работники неправильно замешали раствор, а я стояла и орала на них трехэтажным матом.
В тот же день я написала заявление об увольнении — я не хотела прожить свою жизнь вот так. Но как хотела — тоже пока не знала. Самым логичным мне казалось идти туда, где мне нравится.
А мне нравилось создавать красоту — видеть, как люди становятся счастливыми.
Нет, я не скажу, что у меня какие-то суперспособности.
У меня простые родители — я вообще девочка из деревни.
В детстве не было какого-то прекрасного окружения, где были
бы модные показы и съемки. Не было ютуба, инстаграма, журналов. Наверное, был вкус от папы. Он творческий человек —
у нас дома было принято создавать красоту. Этим мы (моя семья) всегда отличались от того, что есть вокруг.
Тебя замечали на курсе, приглашали на известные проекты. Как ты думаешь, какой-то талант в тебе был заложен изначально? Все твои успехи — благодаря чему?
А талант, даже если он есть, — это всего лишь один процент. Остальное — практика, анализ собственного опыта и труд.
Это случилось в Казани, когда я осталась ни с чем — после того,
как у меня отняли мой бизнес. (Лейсан основала бренд экошуб — партнером стала подруга, которая в один день заблокировала доступ к аккаунту бренда. — прим.авт.)
Я поняла, что я опять на голом поле. Не было ни грандиозных связей, ничего. В Казани у меня было лишь несколько знакомых. Зато каких! Рустам Исхаков, Вика Чурсина и Резеда Шарипова — сильные люди, которые занимаются любимым делом и горят этим.
А как тебе пришла мысль создать школу?
Я чувствовала их веру в меня и поддержку. А когда постепенно пришла в себя, то поняла, что надо что-то делать. Начала с модных завтраков. На первую встречу пришли три человека, на вторую — пять, потом — двадцать. И людям нравилось, как я легко рассказываю и объясняю. Потом я запустила первый офлайн-курс. На него тогда пришло девятнадцать человек.
Они помогли тебе встать на ноги?
Да, стиль для себя. А потом я забеременела. Начался жуткий токсикоз, и я поняла, что работать офлайн больше не могу.
Так я перешла в онлайн: начала записывать уроки и собирать группы в Telegram. Если бы ты сейчас увидела эти видеоуроки! (смеется) Как я это записывала вообще — какая там была камера, звук, и я вся такая… беременная! Было смешно)
Это был курс для себя?
Пока еще не для стилистов?
Да! Мне начали писать стилисты — просили взять их ассистентами, чтобы посмотреть, как я работаю. И я решила сделать вебинар и презентовать свой онлайн-курс для стилистов — на первый поток тогда пришли двадцать восемь человек. Я безумно благодарна первым трем потокам за то, что доверились и пришли ко мне.
Но всем нравилось? :)
А талант, даже если он есть, — это всего лишь один процент. Остальное — практика, анализ собственного опыта и труд. Насмотренность тоже важна — когда ты не просто смотришь на картинки, а разбираешь их по деталям. Так что это очень много труда и работы, глубокого анализа, а еще — быстрое принятие решений.
Моя школа существует благодаря их вере в меня.
Я много раз видела (на том же «Модном приговоре», когда ассистировала стилисту Эвелины Хромченко на съемках),
как человека переодевают в красивую картинку. А ему в ней некомфортно, и он потом возвращается к своим старым вещам.
Мне всегда хотелось исходить из внутреннего состояния — истинного, не навязанного обществом или потому что так модно. Моя методика основана на интересе к человеку и его состоянию,
на желании помочь раскрыться.
Мы раскрываем потенциал. А когда у человека есть потенциал,
у него есть энергия — он идет и делает что-то хорошее для мира. Это меня вдохновляет.
Ustyle School — школа стиля и психологии. Расскажи, причем тут стиль и психология?
Как ты нашла этот баланс?
Моя методика основана на интересе к человеку и его состоянию,
на желании помочь раскрыться.
Я изучала психологию, коучинг, философию, читала книги по интерьеру, стилю, познанию себя и личностному росту. И когда настало время разработать эту методику, я обратилась к стилям, которые известны. Стала их разматывать, смотреть, что в них есть.
В итоге поняла, что многие стили опирались только на внешность, а это мне вообще не нравилось. Ведь стиль — это в первую очередь человек, и мы в стиль не одеваемся — мы его проживаем.
И если это так, то, помимо внешнего проявления, он должен опираться на какие-то ценности.
Так я начала анализировать и соединять все между собой. Я начала с себя — что во мне есть? Во мне есть минимализм. Окей, что еще? Есть творческое начало, творческий дух. Я раскладывала себя
по ценностям, образам.
Потом из образов появились фактуры, ткани, аксессуары.
Я разбирала знакомых, искала точки соприкосновения каждого стилевого направления, находила подтверждение своей теории
в интерьерных стилях. С каждым разом, с каждым кейсом клиента методика наполнялась тоннами проработанной информации
Ты разработала методику «Стилевой терапии из 12 стилевых направлений» для своего курса. Расскажи, как она работает? О чем она?
Да, конечно. У меня была такая история — я искала кольцо
с зеленым камнем. Мне оно было жутко нужно, и только потом
я поняла, зачем.
Это был период пандемии, было все шатко-валко, и я искала баланс. Зеленый цвет — это баланс. До мозга не доходит,
что надо успокоиться и найти баланс, он занят чем-то другим.
А тело знает и слышит наперед, подсказывает мозгу —
вот что мне нужно, посмотри.
Самое интересное, что тело всегда знает больше, чем мы.
Мне кажется, что восемьдесят процентов людей на земле —
такие вот «головастики». Мы сидим в головах, страхах
и убеждениях. А одежду выбираем телом — ведь чаще всего
не думаем, что одеваем. И когда ты начинаешь анализировать,
что ты носила, например, за эту неделю, то начинаешь замечать разные периоды: состояние обнуления, страхи, которые проявляются через одежду, настроение.
И через одежду мы можем брать подсказки — чего нам в жизни
не хватает.
А у тебя менялся стиль в зависимости
от внутреннего состояния?
Это напоминание шопоголику. Я шопоголик, а это — болезнь, такая же, как алкоголизм и наркомания. Но при этом шопоголизм у нас в стране приветствуется.
Люди тратят огромное количество денег впустую из-за своей болезни. И если наркоманию и алкоголизм люди осуждают, то про зависимость от покупок все молчат. Весь мир агитирует нас к покупкам: «Купи-купи». А это создает перепотребление, финансовые последствия, захламление, загрязнение планеты. Это важная тема, которую я хочу нести дальше.
Миссия нашей школы звучит так: «Мы улучшаем качество и красоту жизни человека». А это можно сделать, только потребляя меньшее, но лучшее для себя, чувствуя себя и проявляясь
В соцсетях у тебя часто звучит фраза
«Меньшее, но лучшее для себя». О чем она для тебя?
Мы улучшаем качество
и красоту жизни человека
Хороший вопрос, кстати. Вот пусть как раз мне напишут те, кто будут это читать — почему вы за мной идете? (смеется)
А если серьезно — у меня есть энергия. Ко мне за этим и приходят — подзаряжают свои лампочки и идут дальше. Практики, которые я делала, показывали всегда, что я могу менять людей просто своим присутствием рядом
И последний вопрос. У тебя уже четырнадцать потоков студентов. Почему за тобой идут,
как думаешь? Что в тебе есть особенного?
Спасибо!
Лейсан, спасибо тебе за интервью. Думаю, читатели со мной согласятся, если я скажу,
что это была очень искренняя и глубокая беседа. Последний вопрос — что скажешь своим
будущим ученикам?
Я буду рада :)
Скажу, наверное, так. Если тебе откликается то, что я говорю,
и ты хочешь улучшать качество
и красоту жизни человека, если тебе близка тема минимализма, баланса — приходи.